專注于挖掘品牌背后的故事。每一個品牌的誕生都是一部辛酸的創(chuàng)業(yè)史，在這里你可以看到品牌是如何從創(chuàng)立到發(fā)展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…

要說搞事情，做營銷，肯德基爺爺是最會的了，沒有之一。

品牌故事

肯德基創(chuàng)始人哈蘭·山德士，出生于美國印地安那州亨利維爾附近的一個農(nóng)莊，6歲那年父親去世，留下母親和三個孩子艱難度日。為了生活，母親不得不在外面接很多個活計來做，白天得去食品廠削土豆，晚上繼續(xù)給人家縫衣服。

山德士是老大，他肩挑起了照顧弟妹、為母親分憂的重任。白天母親不在家，小山德士只好自己做飯，一年過去了，他竟然學會做20個菜，成了遠近聞名的烹飪能手。

母親再嫁后不愿呆在家里的山德士便外出工作，12歲開始就在外面漂泊流浪德他可以說什么活計都嘗試過。做過粉刷工、消防員， 賣過保險，還當過一陣子兵，后來他還得過一個函授法學學位，使他能在堪薩斯州小石城當上一段時間治安官。

▲年輕時的哈蘭·山德士

40歲的山德士來到了肯塔基州，開了一家可賓加油站，因為來往加油的客人很多，看到這些長途跋涉的人饑腸轆轆的樣子，山德士有了一個念頭，為什么我不順便做點方便食品，來滿足這些人的要求呢?

于是山德士開始在加油站售賣自己研制并制作的特色小食物，這便是肯德基炸雞的雛形。由于味道鮮美、口味獨特，很快炸雞就受到了熱烈歡迎，客人們交口稱贊，甚至有的人來不是為了加油，而是為了吃可賓加油站的炸雞。

▲出售炸雞的可賓加油站

起初制作餐食的目的是為了擴大自家加油站的生意，結果到后來炸雞的名聲反而超過了加油站。隨著顧客越來越多，小小的加油站已經(jīng)容納不下這么大的客流量了。山德士干脆在加油站馬路對面開了一家山德士餐廳，專門提供他的拿手炸雞。

之后的山德士潛心鉆研如何把炸雞做的更好吃，經(jīng)過多年的實驗和近百次的失敗，山德士真的研究出了自己的特殊的炸雞料。含11種藥草和香料，使炸成的雞表皮形成一層薄薄的、幾乎未烘透的殼，雞肉濕潤而鮮美。至今，這種配料配方還在使用，但調料已增至40種。而這就是肯德基最重要的秘密武器，正如可口可樂的配方一樣。

就連今年的奧斯卡得獎影片《綠皮書》里都有一大段主人公吃炸雞的特寫。

在山德士66歲那年，他開著自己1946年的老福特車，帶著自己的獨家配方和得力助手——壓力鍋。一路到印地安州、俄亥俄州等各地餐廳，將自己的炸雞配方賣給有興趣的餐廳。

短短五年內，在美國及加拿大已經(jīng)有400家連鎖店。當時的山德士是一個每月領105美元社會保險金的退休老人。只要熱愛，沒有什么不可能。

今天的肯德基已經(jīng)成為全最規(guī)模最大的炸雞連鎖店。而且不僅僅是炸雞，肯德基在品牌聯(lián)名上可是也玩的非常嫻熟。

肯德基出過指甲油，口紅，還有炸雞味的防曬噴霧,那些都不說了，今年的肯德基和Crocs卡洛馳聯(lián)名出了洞洞鞋，還貼心分成了高跟和平底款。

甚至還和西班牙最奢侈的酒店之一合作開了一家KFC肯德基酒店

除了聯(lián)名搞事，肯德基做活動寵粉也是從不手軟。只要去豐巢快遞柜取快遞，就能聽到魔性的肯德基瘋狂星期四之歌，小編寫這段的時候，這首歌就在腦海里循環(huán)播放。

各種9塊9，半價桶讓肯德基粉絲高興的要飛起來~~~

這不，今天肯德基為了慶祝吮指原味雞80周年，又推出了原味雞半價桶，堂食和外賣均可。

發(fā)展歷程

1939年  哈蘭·山德士在肯塔基州配制成含11種調料的炸雞秘方

1952年  哈蘭·山德士創(chuàng)建原味炸雞特許經(jīng)營業(yè)務，肯德基的雛形開始

1987年  肯德基進入中國，在北京前門開設了中國第一家西式快餐連鎖餐廳

2000年  第一家肯德基中國地區(qū)特許經(jīng)營加盟店在常州溧陽市正式授權轉交

2002年  中國第700家肯德基餐廳在深圳開業(yè)，同時面向全國設立3800萬元“中國肯德基曙光基金”

2004年  中國肯德基第1000家餐廳在北京開業(yè)，同時對外發(fā)布《中國肯德基食品健康政策白皮書》

2005年  肯德基宣布“為中國而改變，全力打造‘新快餐’”

2007年  中國肯德基第2000家餐廳在成都開業(yè)，同步啟動“中國肯德基餐飲健康基金”

2008年  中國肯德基在上海首推24小時營業(yè)餐廳

2010年  中國肯德基第3000家餐廳在上海開業(yè)，同步啟用全新品牌口號“生活如此多嬌”。

2011年  肯德基所屬集團（百勝餐飲）與中石化攜手將將店開進全國范圍內中石化加油站

2017年7月，肯德基和Mountain Dew合作推出游戲盒子

2019年  肯德基和人造肉公司Beyond Meat合作，推出了第一款人造雞肉產(chǎn)品

早在2018年，百勝在中國的營收約為560億，僅肯德基一家就貢獻了70%的營收，肯德基在中國的受歡迎程度可見一斑。

你最愛肯德基的哪一款產(chǎn)品呢？下一期想看哪個品牌的品牌故事?留言告訴小編吧~

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