主持人：很高興認識您，歡迎來到中國。這位是Brand USA環(huán)球市場發(fā)展部副總裁Jay Gary，跟大家打聲招呼吧。

Jay Gary：大家好，很高興來到這里。

　主持人：現(xiàn)今社會，新媒體的推廣和應(yīng)用愈來愈重要，你們有什么配合傳統(tǒng)媒體和新媒體的宣傳策略?

Jay Gary：當(dāng)然有，我們有一個團隊在美國，專注于社交媒體， 數(shù)字媒體和市場推廣，可以說是一個整體策略， 我們對很多不同國家都有專門的市場推廣計劃，而中國是我們非常重視和活躍的一塊。

主持人：你們有什么社交媒體策略在中國嗎?例如微信、微博等等

Jay Gary：我們在微信和微博有一個全新的編輯版面，我們會跟合作伙伴們談他們想做的推廣，有沒有什么市場活動會配合一起進行，然后透過這些渠道來告訴大家比較近的信息，另網(wǎng)民和旅行愛好者們參與討論，這就像一個互動的談話一樣，非常有趣。

主持人：那么你們會不會在這些社交媒體上推行什么互動游戲或推廣?

Jay Gary：我們現(xiàn)在正有一個活動在進行，我們正與group 66合作，是一個尋寶游戲，另外還有一些協(xié)助游客做旅行計劃的工具。

主持人：中國政府比較近推出不同政策去推動出境和入境旅游，你們有沒有什么針對中國的旅游策略?

Jay Gary：中國是我們比較大的市場，去年大概有180萬中國旅客到美國，今年我們預(yù)期將會有25%的增長，你知道嗎?幾天前美國總統(tǒng)奧巴馬在亞洲太平洋經(jīng)濟合作會議(Apec)上宣布了一項中國多次往返美國簽證(multi-entry visa)的消息，這是一個重大的決策，我們期待更多的中國旅客會來美國。

　　主持人：每個地方在不同人心目中都有著不同的形象。有些旅客對某些地方的特色會比較生疏，那美國有沒有什么市場推廣策略來吸引旅客前來目的地?

Jay Gary：其實在美國可以有很多東西可以做，例如我們經(jīng)常說的陽光與海灘。我們比較大的一個重點是讓市場知道美國可以玩的，可以做的東西有什么?，F(xiàn)在我們與旅行社和旅游公司合作，建立了一個發(fā)現(xiàn)美國(USA Discover)的計劃，這是一個網(wǎng)頁，人們可以進去做一些小測驗和與其他旅游愛好者一起交流，在美國有什么好玩的或者特別的地方。從中他們可以知道更多關(guān)于紐約， 拉斯維加斯州， 加州等等的信息，亦可以找到獨特的旅行體驗。

很多人想起美國會想紐約， 拉斯維加斯州，邁阿密， 但其實美國還有很多值得去的地方，這正是我們想要做的，推廣更多不同的美國的旅行目的地。

主持人：您對現(xiàn)今的社交媒體抱持怎么樣態(tài)度，你們未來有什么特別的社交媒體的計劃?

Jay Gary：我們有一個中文版的美國旅游官方網(wǎng)站 usa.cn， 另外也有一個專業(yè)團隊，專門研究分析中國的消費者和他們的興趣習(xí)慣。另外，我們還有邀請了中國的知名博客來美國，把他們的體驗分享出來。你知道其實旅游業(yè)就是口碑營銷，人們?nèi)ネ旰髸窒斫o他們的親人朋友和社交圈子，所以口碑就是社交媒體推廣中比較重要的一環(huán)。

　主持人：中國政府比較近也有推出新政策來鼓勵個人消費， 那么美國對此會作出什么調(diào)整嗎? 如果有，會針對哪方面?

Jay Gary：我們現(xiàn)在做的就是想辦法使中國旅客在美國消費，現(xiàn)在人民幣勢頭很強，所以我們會在貨幣方面多作關(guān)注。

　主持人：那可否跟我們的中國游客分享一下美國接下來會有的活動和節(jié)日?

Jay Gary：我們在這里做了一個很大的消費者焦點小組，采訪數(shù)千個中國旅客，了解他們比較喜愛美國什么景點和活動，然后我們發(fā)現(xiàn)他們偏愛美國的戶外活動和國家公園，還有自駕游，這些將會是我們來年的宣傳重點。

　主持人：非常感謝您的分享。希望會有越來越多的中國人去美國感受不同的風(fēng)情。

原文：http://www.lotour.com/news/2014/12/1256101.shtml