近年來,隨著工作節(jié)奏越來越快、疫情反反復(fù)復(fù),人們對(duì)于身體亞健康問題日益重視。數(shù)據(jù)顯示,中國符合世界衛(wèi)生組織關(guān)于“健康”定義的人群,只占總?cè)丝跀?shù)的15%,與此同時(shí),有15%的人處在疾病狀態(tài)中,剩下70%的人則均被劃歸為“亞健康”行列。視力下降、脫發(fā)、失眠、慢性疲勞……正在侵蝕著國人的身體,“大健康”話題引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。

12月4日-7日,仁和在長沙文和友以“美好生活守護(hù)者”的身份,成立了“和享健康·美好生活公社”,號(hào)召每個(gè)到店的消費(fèi)者成為公社“共創(chuàng)者”。同時(shí)在快手平臺(tái)發(fā)起#這就是我的美好生活#挑戰(zhàn)賽,線上線下聯(lián)動(dòng),共同探尋美好生活的真諦,助力國人健康生活。

探索之旅

——從“心”遇見更好的你,探尋美好生活真諦

這是一個(gè)充滿壓力和焦慮的時(shí)代,“內(nèi)卷”無處不在。每個(gè)人身上似乎都背負(fù)著這樣或那樣的壓力:升學(xué)壓力、職場(chǎng)壓力、中年危機(jī)、容貌焦慮、育兒焦慮……快節(jié)奏、高效頻、滿負(fù)荷、無止境地運(yùn)轉(zhuǎn),似乎讓人們忘記了生活最本真的樣子。仁和打造的“和享健康·美好生活公社”,旨在讓人們從“心”出發(fā),遇見更好的自己,遇見更好的生活。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“共創(chuàng)者”需要通過地圖指引,前往制作仁和手工香囊、酵素科普答題、婦炎潔本草品鑒、閃亮?xí)葑o(hù)眼操、優(yōu)卡丹時(shí)光雜貨鋪等打卡點(diǎn)完成任務(wù),并集齊全部蓋章開啟“美好生活禮盒”。打卡任務(wù)的第一站,便是“壓力治愈室”。游戲中,“共創(chuàng)者”需要用道具砸向這些“負(fù)面情緒詞”,一方面,這是一種心靈上的發(fā)泄與解脫,另一方面,游戲參與者也能通過“煩心”背后的“美好”,獲得向上的力量,從而以更加積極樂觀的心態(tài)面對(duì)生活。

打卡線路中,最受大家歡迎的莫過于時(shí)光雜貨鋪。在這里,陳列著琳瑯滿目的童年零食:秀逗酸糖、吸吸樂、大大卷、辣條、無花果……甚至都不需要品嘗,光是看見熟悉的包裝袋便是一個(gè)又一個(gè)“回憶殺”。時(shí)光雜貨鋪秒變80、90后的“游樂場(chǎng)”,童年夏日的歡聲笑語好像就在眼前。在“心靈滋養(yǎng)屋”閃亮?xí)?工作人員還帶著“共創(chuàng)者”一起做眼保健操,仿佛讓人回憶起了“那些年被班主任扒窗戶支配的恐懼”。

打卡行進(jìn)路線上,仁和還設(shè)置了“靈魂問答室”,測(cè)試每一位“共創(chuàng)者”的生活“美好值”?！澳闵弦淮伍_懷大笑是什么時(shí)候?”“你最想要得到的禮物是什么?”“你理想中的生活是怎樣的?”……這套測(cè)試題雖然沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,但是卻描摹出了人們心中最向往的生活。完成打卡任務(wù)之后,每一位“共創(chuàng)者”都獲得了一份仁和送出的“美好生活禮盒”。這其中,有仁和匠心面膜、閃亮蒸汽眼罩、閃亮滴眼液、優(yōu)卡丹軟糖等等,時(shí)刻提醒著人們關(guān)注身心健康,共創(chuàng)美好生活。

發(fā)現(xiàn)之旅

——20多年后再看仁和,知名藥企大變樣

可能很多80后、90后對(duì)仁和的印象還停留在“洗洗更健康”“我愛我閃亮”“家有兒女”等經(jīng)典廣告語,認(rèn)為仁和是一個(gè)藥品企業(yè),與快閃、年輕、時(shí)尚等詞匯聯(lián)系不上。而如今再看仁和,卻發(fā)現(xiàn)這樣的一個(gè)經(jīng)典藥企變得大不一樣。

當(dāng)今的仁和根據(jù)國人的健康趨勢(shì),立足核心品牌、產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)和新零售模式,布局大健康版塊,不斷豐富產(chǎn)品矩陣、提升品牌影響力。從細(xì)節(jié)上提高老百姓的健康素養(yǎng),提升生活品質(zhì),豐富的產(chǎn)品線也覆蓋了各年齡段消費(fèi)者群體。

在這次快閃活動(dòng)中,仁和將探店尋寶等新潮游戲玩法與產(chǎn)品沉浸式結(jié)合,眾多大健康產(chǎn)品紛紛亮相。如:仁和健太易酵素,采用藥食同源本草發(fā)酵,按照“君臣佐使”配伍原則進(jìn)行科學(xué)組方,有助于增強(qiáng)人體免疫力,非常適合亞健康人群;婦炎潔的產(chǎn)品也不只是記憶里的洗液,還有內(nèi)褲洗滌液、醫(yī)用護(hù)理墊、女性濕巾等等,不愧是中國女性私密護(hù)理大品牌；仁和匠心的國貨美妝產(chǎn)品面膜、潤膚乳、育發(fā)液等,吸引了無數(shù)的小仙女前來試用體驗(yàn);眼護(hù)理品牌閃亮則展出了紅藍(lán)閃亮、蒸汽眼罩、洗眼液等產(chǎn)品;兒童品牌優(yōu)卡丹展出了營養(yǎng)軟糖、維生素AD滴劑等爆品。

從產(chǎn)品的新奇特到包裝設(shè)計(jì)再到消費(fèi)者互動(dòng),處處透露著當(dāng)今的市場(chǎng)需求與喜好,真切感受到仁和是一家用心做產(chǎn)品、用心做品牌、用心做用戶的企業(yè)。

跨界之旅

——仁心仁愛,跨界營銷精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代

除了線下快閃活動(dòng),在線上仁和還聯(lián)合快手平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)賽。在12月4日-10日,帶話題#這就是我的美好生活#,使用仁和快閃店專屬貼紙,即可參與活動(dòng)瓜分16萬快幣?；顒?dòng)一上線就引得顧城、破產(chǎn)姐弟、第一秘書、婉兒的寶藏姐姐、雪碧顏究所、優(yōu)良男女、女主角檸檬等大V紛紛參與,截至目前參與作品已超過2.5萬個(gè),近3億活動(dòng)播放,同時(shí)在微博上也引起廣大網(wǎng)友的話題討論,超800萬閱讀。

一場(chǎng)年輕人的快閃狂歡,一場(chǎng)復(fù)古的健康體驗(yàn)店——仁和完全拿捏了大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)營銷手段:

1、精準(zhǔn)選擇合適的快閃合作對(duì)象

本次活動(dòng)主題——這就是我的美好生活,圍繞后疫情時(shí)代大家最關(guān)心的問題進(jìn)行創(chuàng)意,也與仁和的大健康產(chǎn)品線相匹配。配合這樣的活動(dòng)主題,仁和找到了消費(fèi)群體為80后、90后的聚集地,自帶流量的長沙文和友非常適合生活化的場(chǎng)景營銷,而且在二者消費(fèi)群體高度重合的情況,直接達(dá)到了1+1>2的效果。

2、精準(zhǔn)選擇快手線上傳播方式

觸達(dá)了精準(zhǔn)的線上傳播方式,仁和選擇了快手做為線上傳播平臺(tái)。在短視頻風(fēng)頭正勁的時(shí)候選擇短視頻第一梯隊(duì)里的快手作為自己的傳播平臺(tái), #這就是我的美好生活#吸引人群參與分享,更有大V參與,瞬間引爆流量。

時(shí)代在進(jìn)步,營銷的玩法也在創(chuàng)新。在仁和的精心策劃下,這次的快閃活動(dòng)取得了圓滿成功,收獲了圈內(nèi)的一致好評(píng),也值得醫(yī)藥大健康新零售企業(yè)借鑒。