11月11日被網(wǎng)民戲稱為“光棍節(jié)”，而今年的“光棍節(jié)”由于年份中增加了兩個1，招來網(wǎng)友更多熱議。網(wǎng)商們不失時機(jī)地瞄準(zhǔn)“光棍節(jié)”，大力推出各種促銷活動。“單與不單，都來狂歡。從11月5日開始，抽蘋果，送克拉鉆，送奔馳，千萬優(yōu)惠券每天送”——在蘇寧易購網(wǎng)首頁上端，這則醒目的廣告讓不少網(wǎng)民心動不已。這些促銷活動中，“0元搶購奔馳SMART”比較吸引網(wǎng)民眼球。11月6日，活動僅僅開始一天，記者注意到，已經(jīng)有8.3萬多人參與。根據(jù)活動規(guī)則，網(wǎng)民參與“0元搶購”的條件是必須為通過驗證賬戶信息的會員，這無疑是該網(wǎng)站在大力吸引注冊會員之舉，為進(jìn)一步壯大注冊會員規(guī)模開路。

作為知名的品牌網(wǎng)店平臺——淘寶商城也在用“光棍節(jié)”招攬網(wǎng)民眼球。11月6日，淘寶商城首頁打出紅字廣告“相約光棍節(jié)，時尚大促，黃金抄底”、“50紅包免費領(lǐng)取，雙11狂歡節(jié)”、“秋冬熱賣，名鞋運動狂歡節(jié)，雙11秒殺先人一步”等。淘寶商城制作的“網(wǎng)購狂歡節(jié)，相約光棍節(jié)”頁面顯示，11月11日當(dāng)天，包括護(hù)膚彩妝、黃金珠寶、飾品、手表、眼鏡等，均有5折的優(yōu)惠促銷。

淘寶商城發(fā)布公告稱，今年淘寶商城“光棍節(jié)”的主題是全民網(wǎng)購狂歡節(jié)，將有數(shù)百萬件商品同場亮相。而且賣場不僅局限在淘寶商城，還將延伸到類似庫巴網(wǎng)、新蛋網(wǎng)、1號店等40家外部B2C網(wǎng)站上。為了避免出現(xiàn)糾紛，對于消費者關(guān)心的商品折扣是否真實的問題，淘寶商城對雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)5折商品做出明確定義，一旦發(fā)現(xiàn)商家虛抬價格再打折，將被清出活動，同時消費者將獲得賠償。

此外，京東商城有針對性地啟動了“光棍節(jié)”系列促銷活動，一些團(tuán)購網(wǎng)站也相應(yīng)推出了各類聚餐團(tuán)購活動，新七天電器網(wǎng)也不甘落后，表示將在“光棍節(jié)”這一天推出新版網(wǎng)站和新域名，同時打出了“11.11光價節(jié)，價格裸光光”的標(biāo)語。

“每年十一黃金周傳統(tǒng)家電賣場促銷大戰(zhàn)打得火熱，雖然近兩年家電網(wǎng)上商城也在十一期間參戰(zhàn)，但短時間內(nèi)還無法與強(qiáng)大的實體渠道相抗衡。網(wǎng)上商城的靈活性，讓我們可以在短時間內(nèi)迅速組織起大型促銷活動，這是傳統(tǒng)渠道無法比擬的。”新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原向記者如是說。據(jù)介紹，新七天電器網(wǎng)針對此次“光棍節(jié)”特推出了“11點11分特價秒殺”、“聚七天電器團(tuán)購”以及11月11日晚20：00至24:00的“夜宴瘋搶折上折”活動，電視影音、空調(diào)冰洗、廚衛(wèi)家電等百余種特價單品限時搶購。

有專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)消費者與傳統(tǒng)市場消費者有著不同的消費習(xí)慣和消費心理，在傳統(tǒng)渠道看來，“光棍節(jié)”的營銷價值并不大，但放在網(wǎng)上，極具活力和娛樂精神的網(wǎng)民則很容易就把這個節(jié)日的商業(yè)價值完全釋放出來，成為瘋狂血拼的重要節(jié)點。此外，由于網(wǎng)絡(luò)渠道沒有地域界限，比較大限度地縮減了渠道成本，又面對數(shù)以億計的消費者，因此營銷效果成倍放大。加上“光棍節(jié)”正好填補(bǔ)了十一黃金周與圣誕節(jié)、新年之間的空白，商家們抓住時機(jī)促銷也在情理之中。“‘光棍節(jié)’其實并不是什么值得揮霍的日子，不過給自己買點喜歡的東西，也是安慰自己的一種方式。”一位網(wǎng)民發(fā)帖子表示。

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來源：品牌網(wǎng)