中秋將至，酒類產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售旺季來臨。

“你可以買到世界各地的酒,但中國人卻喝著世界上比較貴的葡萄酒。”紅酒電商也買網(wǎng)CEO劉君如是評價。具有諷刺意味的是，8月下旬，中國酒業(yè)協(xié)會剛剛向商務(wù)部遞交了申請，要求對原產(chǎn)于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼的“雙反”調(diào)查。

一邊是低價進口，一邊是高價出售。中間的利潤空間究竟有多大?

博姆-德-維尼斯位于法國羅訥河谷產(chǎn)區(qū)的南部，它的兩款法定產(chǎn)區(qū)(AOC)葡萄酒每個月都會漂洋過海來到中國。

其中，2010年桃紅酒特級蜜思嘉在法國的零售價格是10.5歐元(約合80元人民幣)，在中國的網(wǎng)購價為168元，市場價在300元以上。而一瓶蜜思嘉的離岸批發(fā)價，即進口商的拿貨價，大約在人民幣70元。

什么因素造成了如此大的價格差?

除去關(guān)稅，瓶裝葡萄酒還應(yīng)繳納增值稅17%，消費稅10%。按照公式計算，每進口100元瓶裝酒要納稅48.2元。

上海的葡萄酒講師徐偉告訴記者，流入中國市場以后，從進口商到零售商一般要轉(zhuǎn)三四手，每手正常加價在30%上下，而鏈條上比較后一環(huán)零售商通常加價比較高，包括大賣場的進場費、飯店的開瓶費，都成了葡萄酒價格高企的推手。

進口商上海米柯尼斯公司的市場專員陳鋼則認為運營成本、物流等因素也是價格“推手”。

無序來自“虛火”

記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士都承認，進口葡萄酒確實存在暴利現(xiàn)象，但否認這是一個暴利行業(yè)。

徐偉說，市場競爭已經(jīng)白熱化，尤其是集中消費主力的北上廣地區(qū)均價遠比幾年前要理性多了。“全國從事相關(guān)行業(yè)的商家暴增到30000家，實際上只要有2000家就足以滿足現(xiàn)在的市場需求。”

也買網(wǎng)去年創(chuàng)下了2.6億元的業(yè)績。“但我們還處在虧損狀態(tài)。”劉君告訴記者，扣除配送成本后，也買網(wǎng)的毛利率在15%到20%之間，與業(yè)內(nèi)平均水平持平。“我們的批發(fā)價和零售價之間的差價只有30%。”

無序競爭來自二線城市的價格虛火。常駐北京的楊女士出差時總喜歡逛逛當?shù)剡M口酒的酒窖。“同一款紅酒，我們公司賣131元，比較多能打個8.8折;大連一家酒窖就敢標258元，促銷時打?qū)φ邸?rdquo;

如果去掉虛火，隨之而來的問題是，五六十元一瓶的法國AOC產(chǎn)區(qū)酒，老百姓敢買嗎?www.aidale.cn 品牌網(wǎng)

一年前，也買網(wǎng)開始推“便宜到老家”的概念，在其網(wǎng)站上的4500種進口紅酒中，有500種是也買網(wǎng)從原產(chǎn)地直接采購，要比市場價低不少。結(jié)果，卻遇上了消費者“不買賬”的尷尬。

在北京上班鄒小姐說，自己雖然喜歡喝法國紅酒，但不是行家，感覺要買至少一兩百元一瓶的，心里才踏實。

“進口葡萄酒是奢侈品”的心理誤區(qū)還在于在中國被炒到天價又深入人心的名莊酒，以拉菲首當其沖。

“其實，拉菲的價格漲跌是投資行為，與普通消費者無關(guān)。”徐偉說。和中國白酒不一樣，90%的紅酒談年份都沒有意義，它就是趁年輕飲用好;只有10%的頂級酒才有年份一說。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，隨著消費者認知的豐富，供給總量放大，葡萄酒產(chǎn)區(qū)之間的相互競爭，進口葡萄酒仍有降價空間。

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