眾所周知，一個品牌的成功與否，營銷手段發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。越來越多的國貨品牌開始關(guān)注到實現(xiàn)自身的創(chuàng)新突破，為迎合新生代消費主力軍90后、00后，每個品牌都想要努力做些不一樣的事，繼可口可樂跨界彩妝、六神玩轉(zhuǎn)雞尾酒、大白兔進(jìn)軍香氛、百雀羚做珠寶之后，降火的王老吉竟然賣起了滅火器?
一探究竟之后，原來是這個在營銷傳播界出了名會玩的百年涼茶王老吉聯(lián)合后起新銳鎮(zhèn)定科技玩了一場大膽的跨界。這位國貨老牌對于這個冷門的消防行業(yè)的初生牛犢，毫不吝惜自己的信任與喜愛，打著“吉時滅火 鎮(zhèn)定一夏”的旗號，將一個夏季硬通貨涼茶品牌和這個行業(yè)屬性稍顯無趣的應(yīng)急安全品牌緊密的連接在了一起。
從去年新品發(fā)布會開始，很多人的朋友圈就被這款鎮(zhèn)定水霧滅火器刷爆。一線明星李晨投資代言，財經(jīng)作家吳曉波強(qiáng)推，上市公司老總力薦，各路頭部KOL強(qiáng)推，刷新小米有品品類銷售記錄……這一年來，鎮(zhèn)定滅火器從未停止過“折騰”。愛拼才會贏，這款滅火器在短短一年內(nèi)以黑馬之姿不僅在C端市場殺出一條血路，更是斬獲了包括?？低暋⒅惺趦?nèi)的巨頭企業(yè)的青睞。
大眾對于滅火器的認(rèn)知是刻板紅瓶配無趣黑管，陳舊的落座在樓道消防窗里，噴出來的是嗆人有害的白色粉末。而鎮(zhèn)定這個做滅火器的品牌顯然不甘淪為大眾眼中的古板工業(yè)品，不僅在產(chǎn)品設(shè)計上追逐時尚的工藝品外觀;在產(chǎn)品研發(fā)上倡導(dǎo)綠色水基高效滅火，有著二元包裝發(fā)明專利是市面上不多見的可以不拘泥于操作方式可全角度隨意噴的滅火器;在傳播上更是熱衷于各種互聯(lián)網(wǎng)傳播玩法，包括此次和王老吉的跨界聯(lián)合，頑皮而又充滿活力，打破了行業(yè)內(nèi)的各種陳規(guī)束縛，可以說是滅火器行業(yè)的一股清流了。
炎炎夏日，無論是內(nèi)火還是外火，隨時隨地都能引爆。夏季“消火”可以說是亙古不變的主題。高溫暴曬下的汽車自燃和高溫環(huán)境下人體的潰瘍上火都是夏季高頻發(fā)生事件，針對兩者一站式解決方案，聽起來是開了個大腦洞，但王老吉和鎮(zhèn)定告訴你，顯然并不是。
王老吉聯(lián)手鎮(zhèn)定，走了一波滅火消暑新玩法!推出的“滅火消暑禮盒”中包含了能滅火的鎮(zhèn)定滅火器以及強(qiáng)降火的涼茶王老吉，集滅火與降火于一體。兩品牌統(tǒng)一的中國紅VI融合復(fù)古的中國風(fēng)更是讓禮盒的設(shè)計耳目一新。
兩個品牌看似八竿子打不著，兩者的結(jié)合也似乎是開了個極大的腦洞。但細(xì)細(xì)想來，兩者之間又是有著許多微妙的共性。首先，兩者都具備強(qiáng)“去火”屬性，一個喝了降火，一個用了滅火，其次，一個水基滅火綠色環(huán)保，一個中藥降火健康益體，再者，兩者顯眼的中國紅色調(diào)顯然不是一家人不進(jìn)一家門。
此次跨界合作“吉時滅火鎮(zhèn)定一夏”線下主題活動杭州站在理想銀泰城和湖濱銀泰in77火爆拉開帷幕，除了精彩的舞蹈表演、魔術(shù)表演以及互動抽獎游，更有急救導(dǎo)師現(xiàn)場教學(xué)心肺復(fù)蘇、海姆立克等實用的急救方法，迅速聚攏了一波又一波人氣，對于滅火器和涼茶的攜手，吃瓜群眾感到新奇特，高漲的熱情似乎是對傳統(tǒng)優(yōu)秀國貨的支持又似乎是對國貨品牌走向開放的鼓勵。
傳統(tǒng)的國貨品牌在互聯(lián)網(wǎng)文化的熏陶之下慢慢轉(zhuǎn)型，以更能被大眾接受的形態(tài)出現(xiàn)，此次跨界可以說是國貨界的百年老店和后起新銳的一次友好碰撞。國貨界優(yōu)秀的前輩和后起之秀跨過一個時代的聯(lián)合既有新老傳承的感動又有與時俱進(jìn)的喜悅，同時也彰顯著國貨正在一步步朝著更好的方向走去。
本文推薦不安現(xiàn)狀的國貨老牌：王老吉跨界消防行業(yè)出了一款滅火器？僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
