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美爾,此刻讓世界矚目

2018-03-30   17:20:19

作者:中國(guó)品牌網(wǎng)

美爾
美爾,此刻讓世界矚目導(dǎo)讀:

已經(jīng)在深交所掛牌上市的美爾代表中國(guó)的美妝品牌,站到了國(guó)際最頂尖的舞臺(tái)上向世界問好,一時(shí)間吸引全世界人的眼光。這一刻,美爾品牌創(chuàng)始人,民族美妝品牌布道者肖衛(wèi)群女士感慨萬千。美爾品牌與它背后所有工作人員七年的努力,也終于斬獲可喜的成果。

美爾,此刻讓世界矚目

美爾,此刻讓世界矚目1

近日,在世界最重要的商業(yè)交匯點(diǎn)紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)上,一個(gè)來自中國(guó)的美妝品牌——美爾,閃耀在納斯達(dá)克屏幕上。已經(jīng)在深交所掛牌上市的美爾代表中國(guó)的美妝品牌,站到了國(guó)際最頂尖的舞臺(tái)上向世界問好,一時(shí)間吸引全世界人的眼光。這一刻,美爾品牌創(chuàng)始人,民族美妝品牌布道者肖衛(wèi)群女士感慨萬千。美爾品牌與它背后所有工作人員七年的努力,也終于斬獲可喜的成果。

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在眾多美妝品牌陷入到瘋狂邀請(qǐng)流量明星代言、砸重金贊助綜藝節(jié)目、購(gòu)買各類流量入口的營(yíng)銷時(shí)代,美爾從未想過要以這樣的方式被人們所知?!拔覀兪且鲆粋€(gè)以品質(zhì)打動(dòng)用戶的品牌,而不是營(yíng)銷?!痹诤贾莶┑刂行牡拿罓栔袊?guó)總部,品牌創(chuàng)始人肖衛(wèi)群講道。

肖衛(wèi)群在創(chuàng)建美爾品牌的那一刻起,就明確要做以品質(zhì)取勝的民族美妝品牌。肖總在對(duì)待產(chǎn)品的品質(zhì)上也毫不含糊。醫(yī)學(xué)背景出身的肖衛(wèi)群對(duì)美妝產(chǎn)品的成分有著近乎苛刻的要求,她太清楚,配方、配比、生產(chǎn)環(huán)節(jié)才是決定美妝產(chǎn)品是否能有持久生命力的最重要因素。肖衛(wèi)群認(rèn)為,大部分的錢應(yīng)該投入到研發(fā)、原料、生產(chǎn)這樣的環(huán)節(jié),這才是一個(gè)品牌能受到國(guó)際認(rèn)可的根本,中國(guó)的美妝品牌想要得到全球矚目,就不該在這些環(huán)節(jié)上壓縮成本,這也是美爾品牌健康發(fā)展到今天的立足之本。除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有極致追求,美爾還非常重視產(chǎn)品的研發(fā),為此,肖衛(wèi)群不惜重金組建了一支由博士、碩士組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì),建立了美爾美妝實(shí)驗(yàn)研發(fā)中心。在質(zhì)檢安全方面,美爾自有1萬級(jí)和10萬級(jí)無塵凈化車間工廠,通過了化妝品界最高標(biāo)準(zhǔn)GMPC良好操作認(rèn)證,已達(dá)最高檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。

美妝產(chǎn)品的用戶感受十分直觀,使用不多的時(shí)間,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和劣質(zhì)產(chǎn)品就可以輕易被分辨出來。作為一個(gè)美妝品牌,美爾所有工作人員都把用戶的體驗(yàn)放在首位,這為美爾培養(yǎng)了大批擁躉,復(fù)購(gòu)率極高。

可以說,美爾從產(chǎn)品研發(fā),到生產(chǎn),到銷售,再到用戶體驗(yàn),美爾都能承擔(dān)得起美妝行業(yè)榜樣的重任。肖衛(wèi)群對(duì)美爾產(chǎn)品有著深深的責(zé)任感,既來源于所有消費(fèi)者的信賴,更來自她對(duì)自己辛苦創(chuàng)立的品牌有著強(qiáng)大的信心?!爸挥凶龅阶詈?,才能對(duì)得起一直信賴我們的用戶”,肖衛(wèi)群堅(jiān)定地說。

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但縱觀國(guó)內(nèi)美妝品牌在世界市場(chǎng)上的表現(xiàn),不難發(fā)現(xiàn),一個(gè)重要問題是爆款單品多,而全線產(chǎn)品都能經(jīng)得住考驗(yàn)的卻寥寥無幾。有數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)早已成為全球最大化妝品市場(chǎng)之一,在2016年,化妝品年銷售額就已達(dá)到2000多億元,占全球化妝品市場(chǎng)的8.8%,而主導(dǎo)如此之大市場(chǎng)的還是一些外國(guó)品牌,更不用說在本土市場(chǎng)外的國(guó)際市場(chǎng)了。其實(shí),中國(guó)美妝產(chǎn)品早就具備成為雅詩蘭黛、資生堂這樣國(guó)際美妝品牌的實(shí)力,但缺乏國(guó)際市場(chǎng)的視野和品牌輸出意識(shí)。肖衛(wèi)群已經(jīng)敏銳地捕捉到這些信息,她也深深知道品牌對(duì)于產(chǎn)品的重要意義。于是,她主動(dòng)肩負(fù)起捍衛(wèi)中國(guó)美妝品牌的尊嚴(yán)使命,將美爾品牌的目標(biāo)定位于中國(guó)美妝品牌的典范,并且立志要把它推向全球市場(chǎng),讓中國(guó)美妝在世界矚目。在肖衛(wèi)群和全體美爾人的努力下,中國(guó)美爾品牌的身影已經(jīng)出現(xiàn)在全球十四個(gè)國(guó)家。

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在談到選擇美爾代表了一種怎樣的消費(fèi)文化時(shí),肖衛(wèi)群提到,美爾的用戶是一群理性不盲從、內(nèi)心溫柔又有力量的現(xiàn)代女性。好肌膚可以成為女性自信和力量的來源,美爾把最好的產(chǎn)品帶給用戶,更重要的是鼓勵(lì)我們的用戶去選擇一種美好的生活方式,通過幫她們建立健康的皮膚基礎(chǔ),帶給她們自信的狀態(tài),從而慢慢影響和改善著千萬女性的生活?!斑@就是我要做的,幫助女性釋放生命的能量,獲得更好的人生。這也是‘因美爾愛,美麗人生’這句品牌標(biāo)語的來源。”肖衛(wèi)群說到這里時(shí),眼睛里透出光芒,旁邊美爾精致瓶子中,散發(fā)出女性智慧與力量的恒久芬芳。

美爾是中國(guó)美妝遞向世界的一張名片,更是見證女性綻放的起點(diǎn)。我們期待,這個(gè)富有魅力和能量的品牌能在未來帶給世界更多驚喜。更期待,中國(guó)的美妝品牌在世界舞臺(tái)上,撐起自己的一片廣闊天地。


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