IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2017年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)0.8%，華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)跑中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。
報(bào)告顯示，第一季度華為表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量同比增長(zhǎng)約25.5%；OPPO緊跟其后，出貨量同比增長(zhǎng)約19.5%；vivo出貨量實(shí)現(xiàn)同比小幅增長(zhǎng)；蘋(píng)果份額同比下滑26.7%，小米份額同比下滑7.5%。
IDC預(yù)計(jì)，2017年整體中國(guó)智能手機(jī)出貨量年增長(zhǎng)將低于去年8.6%的增長(zhǎng)水平，上半年趨于平緩，下半年的市場(chǎng)增幅將有所上升。
市場(chǎng)周期性變化導(dǎo)致第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)減緩。首先，受到智能手機(jī)季節(jié)周期性的影響，第一季度市場(chǎng)普遍低迷，春節(jié)長(zhǎng)假導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)渠道出貨的暫歇性停滯。其次，由于去年第四季度廠商增加出貨，庫(kù)存相對(duì)偏高，因此第一季度廠商去產(chǎn)能現(xiàn)象明顯，新機(jī)發(fā)售相應(yīng)減少，主要消化現(xiàn)有機(jī)型，以便為春夏新品發(fā)售做清庫(kù)準(zhǔn)備。
IDC表示，盡管市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的使用需求旺盛，對(duì)產(chǎn)品功能升級(jí)的訴求依然強(qiáng)烈。為了滿足需求，手機(jī)廠商保持著快速的產(chǎn)品迭代與升級(jí)，持續(xù)增加市場(chǎng)營(yíng)銷推廣力度。而這將導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，主要表現(xiàn)為如下兩個(gè)方面：
第一，中國(guó)手機(jī)廠商力爭(zhēng)打破中高端市場(chǎng)格局。盡管蘋(píng)果一直主導(dǎo)高端市場(chǎng)，但是一線國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)的份額同比增長(zhǎng)迅速，其中OPPO，vivo的增速尤為顯著。在中端中，榮耀品牌的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。IDC認(rèn)為，在用戶更加追求升級(jí)體驗(yàn)的消費(fèi)時(shí)代，中高端的智能手機(jī)需求將持續(xù)上升。中國(guó)手機(jī)廠商不僅要在這一時(shí)代觸及用戶去了解中高端產(chǎn)品，更要通過(guò)傳遞產(chǎn)品價(jià)值來(lái)提升品牌體驗(yàn)，減少用戶流失。
第二，快速拓展的線下體驗(yàn)店成為必爭(zhēng)之地。在過(guò)去的一年中，一線國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌更加注重線下渠道布局，規(guī)劃品牌體驗(yàn)店的建設(shè)，如華為在重點(diǎn)城市的核心商圈開(kāi)設(shè)千余家品牌體驗(yàn)店；OPPO在一二線城市進(jìn)行選址布局，加速品牌旗艦店的建立；其他互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛開(kāi)始拓展線下體驗(yàn)店。IDC認(rèn)為，隨著用戶更加注重于品牌體驗(yàn)，手機(jī)體驗(yàn)店的功能應(yīng)更多專注在如何拉近品牌與用戶的距離，為用戶提供多樣化的體驗(yàn)服務(wù)。
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