據(jù)悉，天貓快消母嬰只用了1分鐘，銷售額便破億元。僅用了8個(gè)多小時(shí)，訂單數(shù)便突破1億單。

除了傳統(tǒng)的服飾和數(shù)碼家電之外，今年雙11期間，快消母嬰行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了總爆發(fā)。據(jù)悉，天貓快消母嬰只用了1分鐘，銷售額便破億元。僅用了8個(gè)多小時(shí)，訂單數(shù)便突破1億單。

雙11當(dāng)天，天貓快消母嬰的雙11“億元俱樂(lè)部”共迎來(lái)12大品牌——全棉時(shí)代、三只松鼠、巴拉巴拉、英氏、百草味、茅臺(tái)、寶潔、好奇、好孩子、良品鋪?zhàn)?、施華蔻、威露士。

此外，酒水行業(yè)也表現(xiàn)奪目，茅臺(tái)官方旗艦店2小時(shí)超2015年全年銷量，創(chuàng)造了行業(yè)首個(gè)單日破5000萬(wàn)元的白酒旗艦店品牌。

母嬰類好貨也受到中國(guó)媽媽追捧。其中，童裝童鞋領(lǐng)域的“賣霸”巴拉巴拉，僅用3分鐘1000萬(wàn)元，全天銷售突破2億元，連續(xù)3年蟬聯(lián)童裝類目冠軍;Nike童鞋2分鐘超去年全天,美德樂(lè)26分鐘超去年全天，;幫寶適、花王、媽咪寶貝、大王2個(gè)半小時(shí)單店銷量即超去年全天。作為海淘媽媽比較愛(ài)品牌之一，在國(guó)外享有盛名的mikihouse成為今年雙11天貓母嬰的絕對(duì)“黑馬”，同比去年雙11銷量翻了400%。

食品類目也受到眾多“吃貨”的青睞。蒙牛雙11當(dāng)天，不到10分鐘便突破去年同期全天銷售額;三只松鼠雙11開場(chǎng)后28分39秒即宣布成交過(guò)億;億滋國(guó)際22分鐘完成了去年全天的成交;百事集團(tuán)1小時(shí)06分，超去年全天。

同時(shí)，洗護(hù)類目在雙11的大力度優(yōu)惠之下，囤夠一年紙品的人不在少數(shù)。其中，清風(fēng)官方旗艦店1小時(shí)銷量超去年雙11全天。寶潔單店1小時(shí)15分，便宣布破億。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，巴拉巴拉、全棉時(shí)代、YeehoO、Gap、好孩子成為雙11銷售TOP5品牌。

從類目上看，酒水、母嬰、洗護(hù)均有不俗表現(xiàn)，且呈現(xiàn)出娛樂(lè)化內(nèi)容化導(dǎo)流的趨向。

　　茅臺(tái)爆發(fā)，酒水實(shí)現(xiàn)極速達(dá)

今年天貓雙11，茅臺(tái)官方旗艦店榮獲整個(gè)酒水類目店鋪排名榜眼，更成為史上首個(gè)單日銷售額破5000萬(wàn)的白酒品牌旗艦店。百年國(guó)酒相遇年輕天貓，擦出亮眼火花。

事實(shí)上，雙方的戰(zhàn)略合作從今年8月就已開啟，茅臺(tái)集團(tuán)專門搭建直屬電商管理團(tuán)隊(duì)，全部服務(wù)于天貓旗艦店。物流方面，茅臺(tái)天貓官方旗艦店不僅全部用順豐發(fā)貨，更接入了天貓ERP系統(tǒng)，相當(dāng)于單獨(dú)為天貓開設(shè)了發(fā)貨渠道，能夠?qū)崟r(shí)通過(guò)后臺(tái)看到來(lái)自天貓的訂單，并且優(yōu)先安排發(fā)貨。

這些鋪墊在天貓雙11當(dāng)天收到奇效。上午10點(diǎn)左右，茅臺(tái)官方旗艦店就發(fā)現(xiàn)飛天產(chǎn)品全部售罄，整個(gè)團(tuán)隊(duì)迅速反應(yīng)、根據(jù)數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，及時(shí)進(jìn)行了4次分階段補(bǔ)貨，以滿足消費(fèi)者熱情的購(gòu)買需求。

不光是茅臺(tái)，一些酒水商家也積極嘗試線上線下融合等全渠道的試水，在北京、上海、廣州、廈門、濟(jì)南、杭州等地，消費(fèi)者在天貓旗艦店下單后，通過(guò)門店發(fā)貨-物流直送的方式，比較快可以在19分鐘內(nèi)收到商品。這是酒水行業(yè)第一次打通線上線下店鋪的信息流，使用全渠道即時(shí)物流向消費(fèi)者提供酒水極速物流體驗(yàn)。

　母嬰用品、液態(tài)奶需求旺盛

液態(tài)奶作為家庭滲透率比較高的品類之一，近年呈現(xiàn)迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在國(guó)產(chǎn)乳品安全備受關(guān)注的當(dāng)下，一大批用戶被進(jìn)口乳品虜獲。

今年雙11在預(yù)售期間，蒙牛旗艦店同期銷量增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)3000%，雙11當(dāng)天更是創(chuàng)下了去年同比8倍的增幅。在乳制品進(jìn)口品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的博弈中，表明部分消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品重拾信心和對(duì)高端乳品的需求正在擴(kuò)張。

作為海淘媽媽比較愛(ài)品牌之一，在國(guó)外享有盛名的mikihouse成為今年雙11天貓母嬰的絕對(duì)“黑馬”，同比去年雙11銷量翻了400%。

Mikihouse雖然深受國(guó)人喜愛(ài)，但始終未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)幾輪洽談，mikihouse終于決定拿出其Hot Biscuits品牌進(jìn)行試水，結(jié)果消費(fèi)者的認(rèn)可度超乎想象，僅去年雙11一天即收獲了千萬(wàn)級(jí)的銷售額，讓品牌商迅速重新審視其在中國(guó)市場(chǎng)的布局與投入。

在二胎紅利及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，今年天貓引進(jìn)了mikihouse主打的中高端系列——Double B品牌、miki主品牌，同時(shí)還將mikihouse在日本獨(dú)有的福袋引進(jìn)中國(guó)進(jìn)行首發(fā)，也實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　內(nèi)容化娛樂(lè)化助力購(gòu)物體驗(yàn)升級(jí)

今年雙11主打內(nèi)容化與娛樂(lè)化，快消母嬰行業(yè)充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合品牌方明星資源與站外傳播資源，合力為消費(fèi)者帶來(lái)超200場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)直播，從小鮮肉楊洋、寧澤濤、陳偉霆，到女神侯佩岑、關(guān)曉彤、Selina，一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)盛宴帶動(dòng)數(shù)超千萬(wàn)的消費(fèi)者觀看，僅探秘明星家生活一個(gè)活動(dòng)就吸引了500萬(wàn)消費(fèi)者的觀看，創(chuàng)造了1.6億次互動(dòng)記錄。

今年雙11作為內(nèi)容元年，快消行業(yè)等與大量KOL進(jìn)行深度內(nèi)容合作，更由黃磊、林依輪、蔡瀾等明星美食家為天貓消費(fèi)者訂制內(nèi)容，合計(jì)產(chǎn)出3000篇內(nèi)容，幫助消費(fèi)者更快更好的選擇合適的商品，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物體驗(yàn)的再次升級(jí)。

內(nèi)容營(yíng)銷圍繞粉絲進(jìn)行發(fā)力，基于內(nèi)容陣地幫助超30家重點(diǎn)品牌雙11期間積累粉絲超1800萬(wàn)。

來(lái)源：電商在線